Pub trop forte pendant le ramadan ? La HACA rappelle les télés à l’ordre (sonore)
Qui de nous n’a jamais pris sa télécommande pour baisser le son durant les réunions familiales du mois de ramadan ? En effet, les messages publicitaires durant ce mois sont longs et souvent assourdissants. Ce n’est pas un hasard ; une technique particulière est utilisée pour cela, et la Haute autorité pour la communication audiovisuelle veut y mettre un terme et a adressé un courrier en ce sens aux trois chaînes de télévision nationales .
Comment ça marche ?
La technique est celle dite de la compression dynamique. Il s’agit de relever l’amplitude des éléments audio de faible niveau sonore. Ainsi, en agissant sur la télécommande, on baisse le niveau maximal d’intensité sonore instantanée. Lorsqu’on baisse le son, toutes les amplitudes sonores sont diminuées à proportion de l’amplitude maximale permise. Le Conseil supérieur de l’audiovisuel français (CSA) explique le phénomène, et la technique :
À réglage identique de la télévision, certaines séquences paraissent plus fortes que d’autres aux oreilles des téléspectateurs. Ce phénomène provient du fait que l’oreille est sensible à la fois à l’amplitude du son et à sa durée : un son est d’autant plus perçu qu’il est prolongé dans le temps. Or le « volume » géré par le bouton de la télécommande contrôle uniquement le niveau maximal d’intensité sonore. Lorsqu’on baisse le son, toutes les amplitudes sonores sont diminuées à proportion de l’amplitude maximale permise.
Afin d’élever l’intensité sonore perçue et ainsi retenir l’attention de l’auditeur, les producteurs des messages publicitaires ont recourt à la compression dynamique du son. Cette technique consiste à relever l’amplitude des éléments audio qui se trouvent en dessous du niveau maximal. De cette manière, l’oreille est davantage sollicitée aux alentours de l’amplitude maximale et bénéficie de peu de « respirations » : le son est perçu plus fort. La compression dynamique permet ainsi d’augmenter significativement l’intensité perçue sans « augmenter le son » de la télévision…
Que dit la HACA ?
La Haute autorité appelle donc les chaînes télé à prendre les mesures nécessaires pour harmoniser les intensités sonores des spots publicitaires avec celles des programmes précédents et suivants les spots publicitaires. L’objectif de cette action est d’assurer le confort d’écoute escompté par les téléspectateurs, sans qu’ils n’aient besoin d’élever la voix pour s’entendre ou de se précipiter sur la télécommande pour baisser davantage le son.
En 2014, la HACA avait réalisé une opération de mesure des niveaux sonores des messages publicitaires diffusés pendant le mois de ramadan. Les résultats avaient montré que les intensités sonores des messages publicitaires diffusés excèdent celles des programmes qui les précédent et qui les suivent.
