Casablanca se dote d’une marque et d’un logo, « WeCasablanca »
Ce lundi 24 octobre, Casablanca a présenté le nouveau logo de sa marque territoriale, rejoignant les grandes villes à l’avoir déjà fait, comme New York ou Singapour. Cette marque, qui devra accompagner et illustrer le plan de développement de la métropole à l’horizon 2020, c’est « WeCasablanca ». La marque se veut forte et s’affiche comme fédératrice. Elle a fait l’objet de longues réflexions, ici et ailleurs, et elle s’est fondée sur des études sur le terrain. Mais « WeCasablanca », sitôt présentée, a fait l’objet de nombreuses critiques sur le web.
Cette nouvelle marque territoriale sera donc, selon ses concepteurs, la pierre angulaire du programme de marketing et de promotion territoriale de Casablanca, qui doit aller jusqu’en 2020. La maire de Casablanca, Abdelaziz el Omari, présent à la cérémonie de présentation, est tout fier de proclamer que « WeCasablanca n’est pas une fin en soi. C’est le début d’une nouvelle aventure pour la métropole. A l’heure de la course à l’attractivité internationale, le City Branding a prouvé son efficacité pour soutenir et accélérer le développement de plusieurs villes à l’international comme New York, Singapour, Lyon, Amsterdam et bien d’autres. Nous nourrissons la même ambition pour Casablanca. Notre premier défi sera de faire adopter cette nouvelle marque par le plus grand nombre d’élus, d’investisseurs, d’habitants, d’artistes, d’acteurs associatifs, etc ».
Pour sa part, Mohamed Jouahri, patron de Casablanca Events et Animation, concepteur du projet et du logo, explique que la nouvelle marque, fruit d’un travail collectif qui a duré plusieurs mois (15 pour être précis, et 3,5 millions de DH), ambitionne de « développer l’attractivité de la métropole et de renforcer la fierté d’appartenance à Casablanca ».
Pourquoi ce logo ? Il reflète, selon ses créateurs, l’âme et l’ADN de la capitale économique du royaume, de plus en plus rayonnante sur le continent, et un peu aussi dans le monde.
1/ Le bleu de wecasa reflète la couleur dominante de la ville, avec son océan et son ciel. Mais pourquoi le noir alors de blanca ? Pour stabiliser l’ensemble, disent les gens de Jouahri.
2/ L’arc au dessus de Casa est le symbole de la rencontre des cultures arabe et occidentale. Il fait référence au dôme Zevaco (al koura al ardiya…).
3/ Les deux étirements du B et du L évoquent la skyline de la ville, en l’occurrence les deux tours jumelles du boulevard Zerktouni.
4/ Le We rappelle le caractère fédérateur de l’identité visuelle, un peu comme « I Amsterdam » ou « OnlyLyon » ou encore « YourSingapore »…
Le logo de la marque a été plutôt fraîchement accueilli par le peuple du web, qui allie sarcasmes à critiques, sans compter les éternels « on n’avait pas besoin de ça, il y a plus urgent et plus important ». Il est vrai que, de prime abord, le logo paraît un peu poussif. Contrairement aux autres logos cités plus haut, qui reflètent ou un jeu de mots, ou un anagramme ou une rime, WeCasablanca n’évoque rien de particulier. Il faudra certainement du temps pour que les gens s’y habituent.
Dans l’intervalle, Casablanca fêtera son logo et se fêtera elle-même, avec des spectacles et des animations dès le 25 octobre, sur tout le territoire de la ville. Sons et lumières, concertes, danses… le tout clôturé par un feu d’artifice le samedi prochain 29 octobre.
Alors WaCasablanca, donc…
