ZYN : à Monza, PMI transforme son partenariat avec Ferrari en nouvelle plateforme de marque
À Monza, ZYN change de registre. La marque de sachets de nicotine de Philip Morris International (PMI) a profité du Grand Prix d’Italie de Formule 1 pour dévoiler « The Power of a Second », une initiative développée avec Scuderia Ferrari HP et destinée exclusivement aux consommateurs adultes de nicotine ayant atteint l’âge légal.
Présentée lors d’une rencontre avec les médias organisée à Milan, cette initiative s’inscrit dans un partenariat entre PMI et Ferrari qui remonte à plus de cinq décennies. ZYN entend désormais faire évoluer cet héritage vers un territoire davantage centré sur les notions de progrès, de précision et sur ces moments qui peuvent faire basculer une course.
La marque construit ainsi son discours autour de l’univers de la compétition automobile : préparation, prise de décision, recherche de performance et pression du temps. Une logique que ZYN transpose aux « moments qui comptent » pour ses publics adultes, en mettant notamment en avant l’attente avant une course, les rituels et les passions qui accompagnent les grands rendez-vous automobiles.
Pour PMI, cette opération illustre l’évolution de l’utilisation des partenariats sportifs dans la construction des marques. Le groupe cherche à inscrire ZYN dans des univers culturels déjà structurés et fortement identitaires, plutôt qu’à limiter sa présence à une communication centrée sur le produit. Le responsable marketing Oral Products de PMI décrit cette approche comme une volonté d’être présent dans des espaces qui comptent déjà pour les publics adultes.
Le positionnement reste toutefois encadré par les mentions réglementaires de la marque. ZYN rappelle que ses sachets de nicotine ne sont pas sans risque, qu’ils contiennent de la nicotine, substance addictive, et qu’ils sont exclusivement destinés aux consommateurs adultes ayant atteint l’âge légal. La marque précise également qu’ils ne constituent pas une alternative à l’arrêt complet du tabac et de la consommation de nicotine.
Avec « The Power of a Second », ZYN utilise donc le rendez-vous de Monza pour prolonger son association avec Ferrari et installer un nouveau territoire de communication autour de la précision, de la passion et des moments décisifs. Une stratégie qui accompagne le développement international d’une marque désormais positionnée comme l’un des principaux acteurs mondiaux de la catégorie des sachets de nicotine, selon PMI.
