Tourisme : l’ONMT et GNV scellent un accord pour renforcer les arrivées italiennes
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV misent sur un renforcement de leur coopération pour accroître les échanges touristiques entre l’Italie et le Maroc. Les deux partenaires ont conclu à Rabat un nouvel accord portant sur les trois prochaines années, en marge de la convention annuelle de GNV, tenue à Marrakech du 2 au 5 octobre.
Le marché italien occupe une place importante dans la stratégie de promotion de la destination Maroc. En 2025, le Royaume a accueilli près de 1,15 million de visiteurs italiens, dont environ 15 % ont choisi la voie maritime pour leur arrivée. Le nouvel accord vise notamment à porter à 350.000 le nombre de passagers voyageant depuis l’Italie, grâce à une action conjointe destinée à accroître la visibilité du Maroc et à stimuler les liaisons maritimes.
Une campagne de promotion commune sera ainsi déployée en Italie. Le programme prévoit différents leviers, allant des médias audiovisuels aux opérations d’influence, en passant par des actions dans les agences de voyages partenaires de GNV et des opérations de street marketing.
La promotion du Maroc sera également renforcée directement à bord des navires de la compagnie. Les écrans digitaux, l’application GNV APP Maroc ainsi que la radio embarquée serviront de supports pour présenter la destination aux voyageurs et leur faire découvrir les différentes possibilités de séjour au Royaume.
Cette démarche rejoint l’évolution de la stratégie de l’ONMT, qui entend désormais privilégier la promotion des expériences plutôt qu’une approche uniquement axée sur les destinations.
Le dispositif ciblera notamment les touristes italiens attirés par les voyages itinérants, les parcours en 4x4 et les formes de tourisme liées à la nature et à l’écotourisme. Le transport maritime constitue, dans cette perspective, un moyen particulièrement adapté aux voyageurs souhaitant explorer le Maroc avec leur propre véhicule.
Cette formule leur permet de parcourir plusieurs régions du pays à leur rythme, tout en construisant des itinéraires personnalisés. Au-delà de l’enjeu touristique, le partenariat répond également à des besoins importants en matière de mobilité.
Les liaisons maritimes jouent notamment un rôle dans l’accompagnement de l’Opération Marhaba, qui voit chaque année plusieurs millions de Marocains résidant à l’étranger regagner le Royaume. L’Italie compte parmi les pays où cette communauté est particulièrement présente.
La coopération entre l’ONMT et GNV s’inscrit par ailleurs dans le prolongement des initiatives menées autour du navire **GNV Aurora**, dont le baptême d’eau a eu lieu le 1er juin dernier et qui est consacré à la desserte de la destination Maroc. Le nouvel accord doit permettre de structurer et d’approfondir cette collaboration sur une période de trois ans.
Filiale du groupe MSC, GNV est un acteur majeur du transport maritime de passagers et de véhicules en Méditerranée. La compagnie relie notamment l’Italie au Maroc et s’appuie également sur un réseau d’agences de voyages pour commercialiser ses offres.
À travers cette alliance, l’ONMT et GNV souhaitent ainsi conjuguer leurs réseaux et leurs moyens de promotion afin de renforcer la présence du Maroc sur le marché italien. L’ambition affichée est d’attirer davantage de visiteurs, mais également de faciliter leur accès au Royaume et de diversifier les expériences proposées.
Le renforcement des connexions maritimes devrait ainsi contribuer à soutenir la croissance des arrivées touristiques en provenance d’Italie et à consolider les échanges humains
