PMI lance au Maroc un nouveau dispositif de tabac chauffé
Le groupe Philip Morris International (PMI) annonce le lancement au Maroc de BONDS, une nouvelle plateforme de tabac chauffé reposant sur la technologie ROUNDHEAT™. Cette introduction vient étoffer son portefeuille de produits sans fumée et s'inscrit dans la stratégie de transformation engagée par le groupe à l'échelle internationale.
Le marché marocain accueille une nouvelle offre dans le segment du tabac chauffé. Philip Morris Maghreb a annoncé, le 5 novembre 2026 à Casablanca, le lancement de BONDS, une plateforme destinée exclusivement aux consommateurs adultes qui continuent de fumer.
Au cœur de ce nouveau dispositif figure la technologie ROUNDHEAT™, qui repose sur un système de chauffage externe du stick de tabac. Selon Philip Morris, ce procédé chauffe le tabac sans le brûler et évite ainsi la combustion, la production de fumée et de cendres. Le fabricant met également en avant un appareil compact, conçu pour une utilisation simplifiée et ne nécessitant pas de nettoyage.
Au-delà de l'introduction d'un nouveau produit, ce lancement traduit la volonté de PMI de diversifier les technologies et les expériences proposées dans son portefeuille de produits sans fumée. Le groupe entend ainsi développer des alternatives à la cigarette traditionnelle pour les adultes qui, autrement, continueraient à fumer.
Cette orientation repose sur des investissements conséquents en recherche et développement. Depuis 2008, Philip Morris International affirme avoir consacré plus de 16 milliards de dollars à la recherche, au développement et à la commercialisation de produits sans fumée.
Le groupe indique également que plus de 43 millions d'adultes dans le monde utilisent ses alternatives sans fumée, dont plus de 35 millions des produits IQOS.
Pour Abla Benslimane, directrice Corporate Affairs Maghreb, l'arrivée de BONDS constitue une nouvelle étape dans la transformation de l'entreprise et témoigne de l'importance accordée au marché marocain. La responsable souligne notamment l'ambition de développer des alternatives sans combustion reposant sur la recherche scientifique.
Avec ROUNDHEAT™, Philip Morris introduit une nouvelle technologie dans son portefeuille commercial au Maroc. BONDS vient ainsi compléter les solutions déjà proposées par le groupe, avec un positionnement axé sur la simplicité d'utilisation et la praticité.
Cette diversification répond, selon Anthony Limantara, directeur des produits sans fumée chez PMI Maghreb, à la volonté de ne pas privilégier une solution technologique unique, mais de proposer différentes expériences et différents niveaux d'accessibilité aux consommateurs adultes qui n'abandonnent pas la nicotine.
Pour son lancement initial, BONDS est commercialisé dans les IQOS Stores au Maroc. Ces espaces doivent permettre aux consommateurs adultes de découvrir le fonctionnement du dispositif et de bénéficier de l'accompagnement d'équipes formées.
Mehmet Sari, directeur commercial Maghreb, indique que le déploiement s'effectue progressivement, avec une approche centrée sur l'expérience du consommateur adulte.
L'arrivée de BONDS constitue ainsi une nouvelle étape dans le développement de l'offre de Philip Morris sur le marché marocain. Elle illustre également la place croissante accordée par le groupe aux technologies de tabac chauffé dans sa stratégie de transformation.
